京东推动美妆国潮进入第二阶段“国货创造潮流”

今天的年轻人都喜欢用什么样的美妆品牌？京东数据显示：很多95后女孩在使用化妆品方面，跟妈妈有了代沟，反倒跟奶奶、姥姥没了隔阂，因为她们用的都是国产老字号。这一转变看上去有些突然，其实也在意料之中。消费升级和互联网零售模式的变革，使得国妆品牌接触消费者的机会增多。在国潮汹涌的大背景下，国妆品牌在市场的竞争力空前爆发。

在如今消费升级、品质消费的阶段，国货品牌与电商平台在购物体验、消费体验、文化体验、情感体验、社交体验等多个方面做好结合，用年轻人喜欢的方式，让他们拥抱现在的潮流，才能更好地抓住年轻消费者的心。正如京东时尚居家平台事业群美妆业务部总经理王滔在一场关注国妆趋势的行业会议上所说：“电商创造了让年轻消费者接触国货的机会，让这些品牌至少能和大牌一样公平的被看到，而进行国潮的品牌也同时走向年轻化，加上品质并不比欧美大牌差，这些因素自然能让消费者重新喜欢上国货。”

2019年5月，京东美妆举办“底蕴京艳，国妆回潮”活动，选定了今年流行的“潮”方向。618期间，京东美妆联合南门书法创始人朱敬一在全国范围内推出“美不等待”专属艺术快递箱。2019年618当天，京东美妆14个国货品牌成交额同比增长100%以上，其中WIS同比增长接近700%。9月，京东美妆将展开以“国妆京艳，不涂不潮”为主题的美妆国潮周，为消费者带来众多高品质国潮新品，以及满减、折扣等超值大福利。

未来，各大国妆品牌将立足“国潮”推陈出新，“一起搞事情”，持续点燃消费者的购买热情，美妆消费市场的活力将进一步迸发。